El concurso ha sido historicamente la modalidad <a href="https://hookupdates.net/es/amateurmatch-opinion/"><img class="lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" data-orig-src="https://0901.static.prezi.com/preview/v2/abchim7bjogpry3zz5t45qvxl36jc3sachvcdoaizecfr3dnitcq_3_0.png" alt=""></a> predilecta de las fi?bricas Con El Fin De seleccionar una empresa con la que trabajar. Es discreto de interpretar por que.

Compai±ias asi­ como usuarios: sobre Meetic a Tinder

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su misma agencia en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan de arriba al de el resto de compai±ias, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en sitio sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH sencillamente aparecian con una reflexion estrategica sobre la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables de la marca que se habian olvidado sobre las raices norteamericanas asi­ como que Con El Fin De relanzar bastaba con relatar America de la manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto seri­a biografia de la Promocion.

En nuestro estado, agencias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza no fuese tan radical igual que la de BBH, No obstante la Espana tampoco era el Londres de principios de los 80.

?Que ha cambiado en la actualidad? El envergadura de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el acuerdo de suministrador de la creatividad publicitaria sobre una marca comercial durante un periodo de lapso esplendido, normalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por una gama sobre razones -se me suceden la multiplicacion de el nA? sobre compai±ias, el cortoplacismo del mercado, la obsesion por el producto inmediato, el conocer la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica de el manejo de las marcas comerciales, y no ha transpirado ahora la de mi?s grande pieza sobre anunciantes manejan su comunicacion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo podri­a ser el concurso, el procedimiento de seleccionar compania a medio o esplendido plazo, no sirve de escoger la compania de un proyecto. El concurso seri­a un desarrollo con una inversion en esfuerzo, tiempo desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado agencias es En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma forma en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y empresas tenemos que dejar sobre comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja mejor

El topico dice que las superiores marcas comerciales tienen compai±ias a generoso plazo (VW asi­ como DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING desplazandolo hacia el pelo Sra Rushmore), sin embargo eso no desea hablar de que este modulo tenga que actuar a la totalidad de las fi?bricas, ni a todas las empresas.

Incluso En seguida, el patron de conexion entre cliente desplazandolo hacia el pelo compania era el sobre una pareja exclusiva: la marca comercial se comprometia con la compania y la empresa con la marca comercial. Como abundante, los anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la difusion comercial de la marca.

Tener varias agencias goza de sentido: las fi?bricas actualmente se enfrentan a un nivel sobre complejidad gran que Jami?s. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion: de canales, de audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La mayor pieza de las empresas son buenas haciendo una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que actualmente Ahora no baste con tener una sola empresa de solventar toda la difusion sobre la marca comercial.

Sobre la misma manera que el anunciante no puede tener 2 empresas que compiten entre si, las empresas suelen trabajar con un unicamente comprador por sector, y ninguna trabaja de dos fi?bricas competidoras. El motivo es que las usuarios comparten informacion sensible acerca de su negocio con las agencias, referencia que seria bastante preciada en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el mundo sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. Si un anunciante contrata las servicios de la agencia por un periodo de uno o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre trayecto. El anunciante paga un fee no unico con el fin de que la agencia trabaje de su marca, sino ademas para que nunca trabaje de las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos actualmente, el comprador goza de escaso incentivo en repartir informacion sensible con una agencia con la que quiza unicamente lleve a cabo un programa puntual. Desplazandolo hacia el pelo la empresa debido a no goza de ningun incentivo de dejar de trabajar con otras marcas comerciales en la misma indole. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca la conexion eventual con la compania, esta bien nunca esta obligada a tener la relacion sobre exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual seri­a la preferible manera sobre dirigir la marca comercial, el prototipo Meetic o el patron Tinder? Alguno que exista desgastado Tinder saber que su fulleria esta en hacer fiarse al cliente que solo esta a un swipe right sobre dar con una pareja conveniente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en ver que los usuarios nunca busca la mejor condumio viable, sino una que este suficientemente bien. Inclusive en el infimo barrio de el mundo, puedes estar seguro sobre que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso de la condumio, quiza el secreto este en entender que no existe que obsesionarse con hallar el restaurante inmejorable, sino uno en el que permanecer a voluntad comiendo. Hay familia a la que le agrada consumir siempre en el similar lugar, asi­ como otros que prefieren probar cosas novedosas sobre ocasion en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la relacion entre cliente y compania se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre: durante 50 anos fueron pareja desplazandolo hacia el pelo eso nunca impidio que ningun sobre las dos mantuvieran relaciones con diferentes personas.

Por evidente: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.